【潘多拉】被遗忘的全球第三大珠宝品牌

    被遗忘的全球第三大珠宝品牌

据时尚商业快讯，潘多拉最新公布的2019全年财报显示，集团2019年销售依旧处于下滑态势，全年收入同比下降4.1%至218亿丹麦克朗约合32亿美元，可比销售额减少了8%，较2018年的4%跌幅扩大。

净利润暴跌41.6%至29.45亿丹麦克朗，已经是净利润连续第四年下滑。

按品类分潘多拉核心charms系列销售额下滑6%至113.9亿丹麦克朗。

手镯品类销售额下跌4%至42.16亿丹麦克朗。

戒指销售额下跌1.7%至31.13亿丹麦克朗。

耳环和项链的销售额则小幅上涨0.8%，分别录得14.87亿和16.58亿丹麦克朗。

按地区分包括英国、意大利、法国和德国在内的emea地区销售额同比下降4%至107.4亿丹麦克朗。

亚太地区销售额大跌9.4%至43.56亿丹麦克朗。

其中中国市场销售额持平，仅从去年的19.69亿丹麦克朗上涨至19.70亿丹麦克朗，占销售总额的9%。

潘多拉最大的单体市场美国的销售额则减少0.5%至67.72亿丹麦克朗。

潘多拉珠宝2019年按地区和品类划分详细业绩alexanderlacik周二在接受路透社的采访时坦诚，潘多拉的中国业务处于停滞状态，是前所未有的业务下降。

目前潘多拉在中国的240家商店中，已经有70家因为疫情处于暂时关闭状态，其他尚未关闭的店铺主要在购物中心里，alexanderlacik表示这些店铺的顾客流量几乎为零。

businessinsider日前根据中国市场收入占总收入比的比重列举了13家业绩最容易受新冠肺炎疫情影响的美国时尚零售类企业，潘多拉占比仅次于榜单前三名的nike的17%、雅诗兰黛的17%和coach母公司tapestry的15%。

在2013年传统珠宝品牌集体下行之时，潘多拉曾经是为人们津津乐道的黑马品牌，凭借其标志性串珠手链charms，迅速俘获了年轻消费者的心，业绩曾在2014至2017年连续4年录得双位数增长。

2017财年潘多拉收入总额增长12%至227.8亿丹麦克朗约合37.9亿美元，较2016财年21%的增速大幅放缓，净利润则同比下降4.3%至5.77亿丹麦克朗，约合9.66亿美元。

自2018年第一季度起，潘多拉的可比销售额已经连续8个季度下滑2018财年，潘多拉全年收入总额从2017年的227.8亿丹麦克朗微弱上升至228亿丹麦克朗约合34.84亿美元，但是全年可比销售额下降了4%，ebitda利润率下降至32.5%，净利润则大跌12.5%至50.4亿丹麦克朗。

据时尚商业快讯数据，潘多拉2019年平均每天售出约26万件珠宝，2018年平均每天售出约28万件珠宝，而该品牌鼎盛时期2016年的数据是每天33.4万件。

曾经保持四年双位数的高速销售增长，现在四年内日均销售量下滑了约7.4万件。

潘多拉于2018年11月特别制定了为期两年的“now计划”now计划主要分为四个部分，首先潘多拉将加大对数字化渠道和营销的投资，提高自身与消费者的相关性及互动性，以更好地了解消费者对购物体验的需求，并对市场变化作出及时反应。

潘多拉官方于今年1月份发布的消息显示，其正在哥本哈根总部招聘约80名软件工程师、设计师和数据分析师，成立一个小组专注于发展潘多拉的数字客户体验并推动在线销售，以数据驱动增长，目标在2到3年内成为个性化服务领域的佼佼者。

而charms显然已经无法承担品牌转型的增长任务，2018财年charms的销售额同比下滑6%至121.2亿丹麦克朗，2019财年charms销售量继续下滑6%至113.9亿丹麦克朗。

”产品结构的调整将是十分吃力的，因为在潘多拉218亿的2019年总收入中，来自charms的收入所占比重仍高达52%，这或许可以解释为什么潘多拉仍旧期盼用升级的营销和服务唤回消费者对核心品类的热情，而没有大刀阔付的对产品进行更新换代。

而国内珠宝品牌周大福、周生生、老凤祥等也有多系列产品和潘多拉处在相似价格带上，尤其是这些品牌针对国内市场推出的红绳、皮绳转运珠手链，比潘多拉的串珠更符合中国人的文化传统，材质相比潘多拉主要的925银和镀金也多为贵金属，是潘多拉在中国市场的重要竞争者。

lvmh财务总监chrishollis近日透露，lvmh在2011年收购意大利珠宝品牌宝格丽后，用十年的时间成功让品牌收入翻倍，营业利润更猛涨5倍，这也是集团对tiffany的期望。

2019年全年报告显示，潘多拉2019年使用的100%金和98%银来自回收金属，潘多拉也在近日承诺将在2025年实现碳中和，这一承诺将通过多项节能措施和增加可再生能源的使用量来实现，潘多拉将在明年年底前公布一份符合《巴黎协定》的详细减排计划。

在2月4日财报正式发布前，潘多拉曾在1月初进行盈利预喜，刺激股价一度大涨19.5%至349.3丹麦克朗。

自潘多拉2月4日公布财报至2月6日收盘，股价已经累计上涨11.5%至372.5丹麦克朗。

目前市值约353.3亿丹麦克朗，但较2016年股价到达994丹麦克朗最高点的时候蒸发近63%。

alexanderlacik在财报后的电话会议上表示，尽管潘多拉尚未走出困境，但推行now计划后的结果显示潘多拉的衰退是可以逆转的，而且“潘多拉在市场营销方面的投资不足”这一观点被证明是正确的，进行品牌重塑和扩大广告投入后，谷歌的潘多拉搜索量增长了15%。

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